„Semalt“ dalijasi 5 „Yandex“ ir „Google“ SEO reikalavimais, kuriuos reikia artimiausiu metu įvykdyti svetainėje

Ar kuriate svetainę ir reklamuojate ją geriausiose paieškos rezultatų vietose? Ar laikotės paieškos algoritmų reikalavimų? Į ką turėtumėte atkreipti dėmesį šiais metais svetainėje; atsižvelgsime į 5 svarbiausius svetainės veiksnius iš naujausių tendencijų.

1. HTTPS

HTTPS („Hypertext Transport Protocol Secure“) yra protokolas, užtikrinantis saugumą ir konfidencialumą keičiantis informacija tarp svetainę ir vartotojo prietaisą. Pavyzdžiui, tai leidžia apsaugoti duomenis, kuriuos vartotojas pateikia žiniatinklio formose, norėdamas pateikti užsakymą arba užsiprenumeruoti naujinius.

Įprastų HTTP puslapių srautas nėra užšifruotas, jų duomenis gali nuskaityti bet kuris serveris, per kurį jie perduoda kelią į svetainės serverį. Jei aplankytas tinklalapis yra apsaugotas HTTPS, visi duomenys yra užšifruoti, todėl informacija apie vartotojo veiklą šioje svetainėje yra prieinama tik jam ir svetainei.

Saugus SSL ryšys

Svetaines, naudojančias saugų ryšį, paieškos sistemos reitinguoja geriau. Dar 2014 m. „Google“ apie tai pranešė saugus SSL ryšys būtų oficialus signalas reitinguojant svetaines. 2015 m. Rugsėjo mėn. „Google“ atstovas patvirtino, kad HTTPS suteikia pranašumą renkantis tarp dviejų vienodų paieškos rezultatų. 2015 m. Pabaigoje „Google“ paskelbė, kad HTTPS puslapio versija dabar bus indeksuojama pagal numatytuosius nustatymus. Tai reiškia, kad jei svetainėje yra HTTP puslapiai, „Google“ bandys rasti jų atitikmenis HTTPS formatu, o jei yra, paieškos sistema indeksuos HTTPS versiją ir parodys šiuos puslapius paieškos rezultatuose.

Kaip pereiti prie HTTPS protokolo?

Jei nuspręsite pereiti prie HTTPS protokolo, tam naudokite tvirtus saugos sertifikatus. SSL sertifikatas yra elektroninis dokumentas, patvirtinantis svetainės patikimumo laipsnį. Norint naudoti SSL serveryje, reikalingas SSL sertifikatas. SSL („Secure Sockets Layer“) yra kriptografinis protokolas, užtikrinantis saugų duomenų perdavimą internetu. SSL sertifikatą galite gauti iš sertifikavimo institucijų, paprastai, už tam tikrą mokestį arba naudoti nemokamas parinktis.

Taškai, kuriuos reikia atsiminti

Svetainės protokolo pakeitimas iš HTTP į HTTPS laikomas svetainės perkėlimu pakeitus URL. Šis veiksmas gali laikinai paveikti srauto apskaitą. Perkėlus svetainę, jos padėtis paieškos rezultatuose gali pasikeisti, nes paieškos sistemos robotai vėl atlieka tinklalapių tikrinimą ir indeksavimą. Paieškos sistemos robotų pakartotinio indeksavimo greitis priklauso nuo serverių greičio, adresų skaičiaus ir kitų veiksnių. Norėdami pagreitinti šį procesą, galite pateikti savo svetainės schemą. Apie svetainių perkėlimą į HTTPS skaitykite paieškos sistemų, tokių kaip „Google Webmaster Tools“, pagalbos puslapiuose.

Reitinguojant svetainę šio protokolo naudojimas vertinamas kaip teigiamas veiksnys, todėl patartina pradėti naudoti HTTPS.

2. Dizaino reagavimas

Interaktyvios svetainės yra svetainės, kurių puslapiai yra pritaikyti pagal vartotojo skiriamąją gebą ir ekrano dydį. Nuo 2015 m. „Google“ oficialiai atsižvelgė į mobiliųjų įrenginių suderinamumą kaip vieną iš svetainės reitingo veiksnių paieškoje mobiliesiems. 2016 m. „Google“ savo oficialiame tinklaraštyje paskelbė mobiliesiems pritaikyto algoritmo atnaujinimą. Nuo to laiko šis veiksnys turės didesnę įtaką svetainių reitingui paieškos mobiliuosiuose rezultatuose.

„Yandex“ taip pat ilgą laiką žymėjo mobiliajai paieškai pritaikytus puslapius mobiliųjų paieškos rezultatuose specialia žyma „mobili versija“, kai ieškoma iš mobiliųjų įrenginių. Akivaizdu, kad paieškos sistema ir toliau pirmenybę teiks reitingui mobiliuosiuose įrenginiuose svetainėms, kuriose yra mobili versija.

Tada vartotojams nereikia didinti šrifto ir nuolat slinkti puslapio kairėn ir dešinėn. Antra, svetainėje neturėtų būti elementų, kurie neveikia populiariose mobiliose platformose. Tokie elementai visų pirma apima „flash“ filmus.

Žymos gavimo iš „Yandex“ kriterijai

Kriterijai, kaip šiuo metu gauti žymą iš „Yandex“, yra šie:
  • puslapiai, kurie prisitaiko prie skiriamosios gebos ir ekrano dydžio ir turi tą patį URL visiems įrenginiams;
  • puslapiai su atskirais URL mobiliesiems, pvz., m.site.ru (darbalaukio URL site.ru).
Be to, puslapiuose:
  • neturi būti „Flash“ arba „Silver“ šviesos (vietoj to reikia naudoti HTML 5);
  • puslapių turinys neturėtų viršyti ekrano horizontaliai;
  • būtina, kad svetainėje būtų sukonfigūruotas peržiūros srities atributas, kad būtų teisingai apibrėžta peržiūra iš mobiliųjų telefonų.
„Google“ puslapyje galite lengvai patikrinti svetainės jautrumą: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Išteklių optimizavimo mobiliesiems būdai

Vienas iš paprasčiausių būdų optimizuoti išteklių mobiliesiems įrenginiams yra pakeisti svetainės temą į interaktyvią. Reaguojantis dizainas leis šablonui automatiškai prisitaikyti prie bet kokio ekrano dydžio. Galite naudoti paruoštus interaktyvius šablonus arba užsisakyti savo svetainės adaptyvaus šablono kūrimą.

Nepaisant to, reikia nepamiršti, kad optimizavimas jau veikiančios svetainės pritaikymas ir pritaikymo išdėstymas joje yra gana sudėtingas procesas ir negali būti visiškai automatinis, nes bet kuriame svetainės puslapyje gali būti kodas, trukdantis pritaikyti (fiksuotas lentelės stulpelių plotis, vaizdai su užrašytu pločio parametru) ir kt.). Tokiu atveju turite patikrinti kiekvieną savo svetainės puslapį.

3 - patobulinti elgesio veiksniai

Elgesio veiksniai yra papildomi signalai, kuriais paieškos sistemos įvertina praktinę puslapio vertę ir naudingumą vartotojui. Paieškos sistemos pastaruoju metu nuolat pabrėžia elgesio veiksnių svarbą svetainių reitingavimo algoritmuose.

Elgesio veiksniai apima kriterijų rinkinį:
  • laikas, kurį vartotojas praleido svetainėje;
  • žiūrėjimo gylis;
  • atmetimo rodiklis;
  • grąžos į svetainę ir viso konversijų skaičiaus santykis.

Vartotojo svetainėje praleistas laikas

Laikas svetainėje skaičiuojamas kaip laiko skirtumas tarp pirmo ir paskutinio apsilankymo įvykio (įvykiai apima puslapio peržiūras, išorinių nuorodų paspaudimus, failų atsisiuntimus ir tikslų pasiekimą). Paieškos robotams tai paprasta: kuo daugiau laiko praleisite svetainėje, tuo geriau. Manoma, kad kuo ilgiau lankytojas pasilieka svetainėje, tuo įdomesnė yra svetainė, o tai reiškia, kad ji labiau atitinka jo prašymus.

Vaizdo gylis

Tai yra svetainės puslapio peržiūrų skaičius vieno apsilankymo metu. Šis elgesio faktorius apibūdina ne tik lankytojų susidomėjimą turiniu, bet ir naršymo kokybę bei nuorodų tarp puslapių kokybę. Norėdami įvertinti rodiklį, analizuojame statistiką: išėjimo puslapius, nukreipimo puslapio peržiūrų skaičių ir imamės priemonių rodikliui padidinti.

Atmetimo rodiklis

Atmetimo rodiklis yra lankytojų, peržiūrėjusių mažiau nei du svetainės puslapius, procentas nuo bendro lankytojų skaičiaus. Kuo žemesnis svetainės atmetimo rodiklis, tuo geriau jis yra paieškos sistemų akyse. Atmetimo rodiklis skiriasi atsižvelgiant į temą ir svetainės ypatybes.

Būdas pagerinti svetainės elgesio ypatybes

Patikimiausias būdas pagerinti svetainės elgesio ypatybes yra padaryti ją įdomią ir naudingą vartotojams. Yra daug būdų tai padaryti.

Svetainės patogumo gerinimas

Terminas „tinkamumas naudoti“ tapo svetainės savininkų ir kūrėjų kasdienio gyvenimo dalimi. Manoma, kad kuo patogesnė svetainė (t. Y., Tuo aukštesnė jos naudojimo galimybė), tuo geresni jos vidiniai elgesio veiksniai ir atvirkščiai: kuo nepatogesnė svetainė, tuo jos blogesnės. Naudodamiesi tinkamumo naudoti analize ir analitiniais duomenimis, pasikliaudami savo jausmais ir klientų atsiliepimais, atlikdami lyginamąją konkurentų analizę, galite patobulinti pačią svetainę ir atitinkamai pagerinti elgesio veiksnius.

Gerai suplanuota navigacija

Daugelis SEO specialistai atkreipkite dėmesį, kad aukštas atmetimo rodiklis dažnai siejamas su lengvos naršymo trūkumu svetainėje. Naršymas apima svetainės meniu, svetainės žemėlapį, kompetentingą susiejimą, pagalbinius valdiklius ir kt. Pagrindinė taisyklė yra ta, kad svetainėje neturėtų būti „aklaviečių“, lankytojas visada turėtų turėti galimybes tęsti, eiti į kitus puslapius. Tai ypač svarbu nukreipimo puslapiams. Norint padidinti svetainės konversiją, būtina gerai apgalvoti ir suplanuoti vartotojų kelius svetainėje.

Svetainės puslapių įkėlimo laiko sutrumpinimas

Kiekviena papildoma sekundė įkeliant svetainę pašalina lankytojus nuo jos žiūrėjimo. Žmonės mėgsta greitas svetaines, o paieškos sistemos taip pat teikia pirmenybę joms.

Informacijos turinio ir svetainės naudingumo didinimas

Kuo geresnis turinys, tuo daugiau jo, tuo jis naudingesnis ir informatyvesnis, tuo įdomesnis. Didesnė tikimybė, kad svetainė patiks lankytojui. Surinkite kuo daugiau informacijos apie savo temą svetainėje. Pasidalinkite savo profesine patirtimi, patarkite lankytojams, paklauskite jų nuomonės.

Svetainės išvaizdos gerinimas

Tai nereiškia dizaino dėl dizaino, nenaudingų puošmenų ir kitokio blizgučio. Dizainas turėtų atitikti svetainės temą, atsižvelgti į lankytojų veiksmus svetainėje ir netrukdyti suvokti turinį.

Unikalaus įrankio integravimas į svetainę

Susiekite lankytojus su svetaine - sukurkite unikalų įrankį, kurį savo svetainėje turite tik jūs. Jūs pamatysite, kad grįžtančių lankytojų skaičius kaskart vis daugiau. Pavyzdžiui, naudinga svetainė, kurioje galite pamatyti vandens gelmių žemėlapį arba apskaičiuoti plastikinio lango montavimo kainą.

Lankytojų elgesys puslapyje

Elgesio veiksnių gerinimas turėtų prasidėti tiriant lankytojų elgesį puslapyje. Tam yra specialūs analizės įrankiai: paspaudimų žemėlapis, slenkantis žemėlapis ir žiniatinklio peržiūros priemonė (pelės judesių registravimas), kuriuos „Yandex“ teikia nemokamai „Yandex.Metrica“ tarnyboje. Išanalizuokite nukreipimo puslapio šilumos žemėlapį. Naudokite visus turimus įrankius, kad suprastumėte, kodėl lankytojas spustelėja trumpai ir grįžta į paiešką. Priežasčių gali būti daug - nuo prasto naudojimo iki neišsamaus ar nekokybiško turinio.

4 - mikroduomenys

Mikroduomenys yra semantinio optimizavimo standartas. Semantinio žymėjimo tikslas - padaryti informaciją internete labiau struktūrizuotą, o paieškos sistemoms ir specialioms programoms palengvinti informacijos išskyrimą ir apdorojimą, kad ją būtų patogiau pateikti paieškos rezultatuose.

Mikroženklinimas atliekamas pridedant specialias žymes prie puslapio HTML kodo, kuriame yra įvairios naudingos informacijos, ir leidžia robotams tiksliau apibrėžti ir struktūrizuoti informaciją svetainės puslapiuose. Mikro žymėjimo tipai priklauso nuo užduočių tipų ir svetainių, kuriose transliuojamos mikropažymėjimo suformuotos reprezentacijos, tipai.

Žymėjimas vyksta tiesiogiai puslapių HTML kode naudojant specialius atributus ir nereikia kurti atskirų eksportavimo failų. Dažni žodynai:
  • Atidaryti diagramą
  • Schema.org
  • Mikroformatai
Populiariausias yra „Schema.org“ - semantinio duomenų žymėjimo internete standartas.

Kaip patikrinti svetainės mikro žymėjimą

Galite patikrinti svetainės žymėjimą, pavyzdžiui, naudodami „Yandex Webmaster“ arba „Google“ žiniatinklio valdytojams paslaugas. Naudodami pasirinktinį tikrintuvą, galite patikrinti žymėjimą ir įsitikinti, kad paieškos sistemos tinkamai renka duomenis.

Mikro žymėjimas paieškos robotams nurodo informaciją, kuri turėtų būti apdorota. Tai leidžia pagerinti puslapių atitikimą paieškos variklių robotams ir vartotojams. Tikslaus mikrodažų priklausomybės nuo svetainės reitingo patvirtinimo nėra. Tačiau mikro žymėjimas yra patikimas įrankis, leidžiantis padaryti išteklius labiau struktūrizuotus ir labiau orientuotus į klientus vartotojų ir paieškos robotų požiūriu. Naudodami semantinį žymėjimą galite patobulinti, pavyzdžiui, svetainės fragmento pateikimą paieškos rezultatuose ir atitinkamai padidinti PR.

Žymėjimas leidžia padaryti išteklius labiau matomą vartotojams paieškos rezultatuose. Visų pirma, mikroformato ar mikroduomenų buvimas puslapyje atsispindi fragmente (apraše), kuris paieškos rezultatuose lydi nuorodą į svetainę. Tokios svetainės fragmente pateikiamas išsamesnis puslapio aprašymas, pagrindinės svetainės skiltys, prekių kainų diapazonas, vaizdai, adresai, telefono numeriai, įvertinimai ir pan. Nepamirškite, kad fragmentas yra tam tikras skelbimas, o optimizuotas fragmentas traukia daugiau svetainės lankytojų.

Semantinio turinio žymėjimas

Semantinio turinio žymėjimą naudoja įvairios tarnybos ir leidžia jums sukurti specialius fragmentus puslapiams su tokiu žymėjimu: produktams, receptams, filmams, kūrybiniams darbams, klausimams ir atsakymams, vaizdo įrašams ir vaizdams, duomenims apie organizaciją ir jo adresą, apžvalgoms ir pan.

5 - turinio unikalumas

Internetas virsta „copy-paste“ sąvartynu, o paieškos sistemos, žinoma, bando su tuo kovoti. Paieškos sistemos tobulėja kiekvieną dieną, daugiausia dėmesio skiriant vartotojų interesams. Turinio unikalumas užtikrina gerą svetainės indeksavimą, nurodo vartotojams informacijos, prekių ar paslaugų vertę, taip pat pagerina bendrą prekės ženklo suvokimą.

Niekas tiksliai nežino, į kokius veiksnius paieškos sistemos atsižvelgia reitinguodamos svetaines. Todėl geriausia sutelkti dėmesį į įdomiausios ir naudingiausios svetainės sukūrimą. Pastebima, kad paieškos sistemos mėgsta svetaines, kurios yra nuolat atnaujinamos, tiek daug SEO rekomenduokite reguliariai skelbti naują medžiagą. Tuo pačiu metu, jei nukopijuosite ir paskelbsite nekokybišką turinį, kuris nėra vertingas vartotojams, tokia taktika gali padaryti daugiau žalos nei naudos. Paieškos sistemos mano, kad svetainė yra prastos kokybės, jei didžioji jos turinio dalis yra nukopijuota iš kitų šaltinių arba jei svetainėje yra puslapių su pasikartojančiu ar panašiu turiniu.

Paieškos sistemos algoritmai ir turinio unikalumas

Paieškos sistemos algoritmais siekiama suteikti vartotojams kuo naudingesnę informaciją. Savo žiniatinklio valdytojo gairėse „Google“ rašo: „Kai kurie žiniatinklio valdytojai bando suskirstyti savo svetaines į priekį ir pritraukti jas į vartotojus, sukurdami išsamius puslapius, kuriuose nėra mažai originalaus turinio“.

„Google“ imsis veiksmų domenuose, kurių bandoma pervertinti, rodydama nukopijuotus ar automatiškai sugeneruotus šablonų puslapius, kurie neįdomūs vartotojams. Kai kurie žiniatinklio valdytojai nori kopijuoti turinį iš populiaresnių svetainių, nekreipdami dėmesio į tinkamumą ir šio turinio unikalumas ir manau, kad padidinus puslapių kiekį, ilgainiui pagerės svetainės reitingas.

Pats turinys, net jei jis nukopijuotas iš populiariausių ir kokybiškiausių svetainių, vartotojams nebus vertingas, jei jūsų svetainė nepateiks papildomos medžiagos ar galimybių su ja dirbti. Geriau skirkite laiko ir sukurkite originalų turinį, dėl kurio jūsų svetainė išsiskirs iš minios. Tai bus pritraukti pakartotinius lankytojus ir užtikrinti atitinkamas „Google“ paieškas.

Pasikartojantis turinys

Svetainėje gali atsirasti pasikartojantis turinys, o ne sąmoningai dėl valdymo sistemoje padarytų puslapių dubliavimo arba identiškų blokų išvedimo svetainės puslapiuose. Paprastai šiuo atveju siekiama ne klaidinti vartotoją.

Nenaudokite tik techninis svetainės unikalumas, kurį lemia paieškos sistemų mechanizmai, - pagrįskite savo turinį pagal faktinius svetainės lankytojų poreikius. Kuriant informacinius tekstus svarbu surinkti kuo daugiau naudingos informacijos, išdėstyti straipsnius geriau nei konkurentų ir ten pridėti unikalių detalių, kurių nėra kituose šaltiniuose. Studijuokite auditorijos interesus ir poreikius, analizuoti elgesio veiksnius, išbandykite naujas turinio parinktis: dėmesingas požiūris į auditoriją atkakliai atkreips dėmesį į vartotojų ir paieškos sistemų žiniatinklio išteklius.

Tačiau neturėtumėte nusileisti į kraštutinumus ir manyti, kad pagrindinė svetainės vertybė yra teksto unikalumas, turintis didžiausią įtaką svetainės populiarinimas TOP. Jei ankstesni paieškos robotai pirmiausia vertino turinio unikalumą, dabar šis aspektas tampa papildomu. Elgsenos veiksniai, apie kuriuos rašiau aukščiau, išryškėja. Prisiminkite pagrindinį dalyką: turinys turi būti vertingas jūsų svetainės auditorijai. Nepamirškite ir apie sudėtingą svetainės plėtrą.

mass gmail